ШАГ 3 - Баннеры и ссылки с дружественных сайтов

Закончив с рутиной анонсирования на крупных поисковых системах, пора переходить к делу более творческому, баннерной рекламе.

Баннер - это графический элемент, который по договоренности или за плату размещается на страницах WWW-серверов и служит ссылкой на Ваш сайт или страничку. Как за 5 минут изготовить сносный баннер пошагово описал Кирилл Готовцев. Галерею очень неплохих коммерческих зарубежных баннеров можно посмотреть на сайте AdsGallery.com. Свою коллекцию баннеров демонстрирует и весьма известный отечественный "Инфо-Арт". Наверху странички, которую Вы сейчас читаете, размещен простенький баннер размером 468х60 - он действительно указывает на один из моих очерков. Существует несколько стандартов на размер баннера - поэтому прежде, чем баннер рисовать или заказывать, полезно решить для себя, у кого он будет размещаться и ознакомиться с правилами выбранных систем или серверов. В России список стандартов несколько иной, в частности, все большую популярность завоевывает 100х100. Во многих случаях окажется, что не только жестко оговорен размер картинки в пикселах, но и размер ее файла в килобайтах. Слишком большой (и потому слишком медленно загружающийся и раздражающий читателя странички) баннер не только Вам вредит, но и тому, на чьей странице он размещен. Старайтесь, чтобы Ваш баннер не превышал по объему 10 кб, а лучше был бы даже полегче.

В российском Интернете весной 1998 года был создан специализированный сайт по вопросам баннерной (и не только) рекламы в Интернете - BannerMaker. Загляниете на него - очень полезно!

Решив, какого размера баннеры Вам нужны, надо их создать или заказать специалистам. Здесь не место обсуждать, как баннеры анимировать или какие цвета в них лучше использовать, и как вообще создавать эффективные баннеры. Знакомство с этим вопросом можно начать, например, со странички полезных советов - или рекомендаций разработчиков "Инфо-Арта", если английский Вас пугает. Хотя обращение к специалистам все же предпочтительнее, поскольку в баннерной рекламе, как и в любой другой профессиональной работе, "дьявол прячется в деталях"... Несколько таких очень важных деталей блестяще изложены в статье "Десять советов как сделать баннеры эффективнее". Все десять - абсолютно по делу! И, кроме того, в статье содержатся очень полезные для дальнейшего изучения ссылки.

Когда баннеры готовы, надо приступать к их размещению. Есть два основных пути решения этой задачи.

1. Индивидуальные договоренности с конкретными серверами (платные или на основе обмена).
2. Заказ в агентстве, которое предложит размещение на целом ряде сайтов.

Первый путь явно предпочтительнее, если речь идет о малобюджетном Web-проекте, или о страничке, созданной скорее для личных нужд, чем для серьезного коммерческого применения. Для начала следует списаться по электронной почте с администраторами или продюсерами интересующих Вас сайтов и с каждым заключать тот или иной договор. Например, в Российском пространстве WWW Вас может заинтересовать размещение на кусте разноплановых сайтов, входящих в баннерную сеть Гласнета(условия размещения - здесь), на крупной поисковой системе (условия размещения на Rambler - ), в очень популярном каталоге (условия размещения на List.ru - здесь), на популярном специализированном сайте (условия размещения на преимущественно компьютерно-деловом InfoArt - здесь). Эти адреса приведены для примера, и в зависимости от тематической направленности Вашего сайта список может сильно измениться. Конечно, каждый раз надо сравнивать цены и ожидаемую выгоду от размещения именно на данном сайте. Необходимо также ознакомиться со статистикой посещения разных страниц требуемого сервера, чтобы оценить, какое время уйдет на организацию заказанного Вами числа показов. Выбор сейчас велик, и если есть неограниченное количество свободного времени, то можно разместить свои баннеры вполне грамотно.

Очень полезно договориться о размещении баннеров на специализированных тематических серверах, причем не просто близких по направлению Вашему сайту, а на тех, для которых Ваша ссылка - не увод на страницу конкурента, а еще один дополнительный ресурс. Подумайте, какие сайты подходят под это определение и напишите их владельцам или продюсерам короткое, вежливое и обязательно хвалебное письмо с ненавязчивой просьбой разместить Ваш баннер. В некоторых случаях Вам удастся организовать такое размещение совершенно бесплатно, хотя вряд ли на лучших местах (т.е. в верхней части наиболее посещаемых страниц). Однако именно такие баннеры приведут на Вашу страницу не случайных, а наиболее заинтересованных посетителей.

Если Ваш сайт - это лицо серьезной фирмы, а не просто информационно-развлекательная страничка, безусловно лучше доверить баннерную кампанию и вообще раскрутку сайта специалистам. Все большее число различных агентств занимаются обменами баннерной рекламой и продажей услуг по размещению баннеров. Достаточно представительный список мировых систем обмена баннерами можно найти на специальной страничке Yahoo. Крупнейшая международная сеть обмена баннерами - LinkExchange. Среди отечественных систем существуют четыре явных лидера.

1. Reklama.Ru (Работает с размером баннеров 468x60)
2. Russian Link Exchange (Работает с размером баннеров 468x60 и несколькими другими)
3. RB2 (Работает с размером баннеров 100x100)
4. InterReklama (Работает с размером баннеров 468x60)

Коммерческим размещением баннеров по указаниям заказчика начинают заниматься специализированные агентства. Конечно, этим занимаются и все перечисленные выше сети обмена баннеров, но при проведении серьезной рекламной кампании лучше иметь дело с агентством, которое при необходимости и с сетями договрится, и непосредственно с подходящими сайтами, и воспользуется небаннерной рекламой при необходимости.

Агентства - в отличие от обменных сетей - бесплатных услуг не предоставляют, но никакая хорошая реклама бесплатной и не бывает. Ведущие отечественные агентства Интернет-рекламы -

• Рекламный альянс Banner.Ru
• Агентство System.Ru
• Манифест
• Project Маркетинг
• Результат

Закончив с созданием и размещением баннеров, не спешите облегченно вздыхать. Раскрутка сайта еще только начинается. Надо менять баннеры и сайты, на которых они размещены - при этом отслеживая изменения посещаемости по логам - вот здесь и пригодятся те программы анализа логов, о которых речь была . На основе полученных результатов надо разрабатывать новые, более эффективные именно для Вас баннеры и схемы их размещения. Не забывайте, раскрутка сайта -это процесс, а не однократная акция. К тому же баннерами и ссылками она отнюдь не ограничивается. Но последующие действия я опишу здесь достаточно кратко, и перечень уложится в одну страницу, хотя на практике именно впереди основной объем работы для автора сайта и раскручивающих его специалистов.